“新”高后空調(diào)市場(chǎng)展望：激活農(nóng)村市場(chǎng)是關(guān)鍵

  伴隨著2017冷年空調(diào)市場(chǎng)勝利收官京革，2018冷年空調(diào)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。同時(shí)幸斥，從長(zhǎng)期來(lái)看匹摇，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中長(zhǎng)期峰值將達(dá)到一個(gè)怎樣的量級(jí)，以及在近兩年線上渠道強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)背景下甲葬，到2020年廊勃，空調(diào)產(chǎn)業(yè)線上渠道份額將達(dá)比例，成為主流空調(diào)企業(yè)经窖、數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)坡垫、行業(yè)協(xié)會(huì)探討空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)。

  2017冷年新“高”實(shí)際或并不高

  “歷史新高”四字簡(jiǎn)潔而明了地概述了2017冷年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的逼高情勢(shì)画侣。但近日在海立電器2018冷年全球用戶懇談會(huì)上冰悠，徐春表示，2017冷年空調(diào)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下的新“高”實(shí)際或并不高配乱，自然增長(zhǎng)或有同樣結(jié)果溉卓。

  “2017冷年空調(diào)內(nèi)銷出貨高增長(zhǎng)，其中固然有行業(yè)景氣的因素搬泥，但2014-2016年的渠道庫(kù)存周期對(duì)空調(diào)出貨增速表現(xiàn)也有較大擾動(dòng);若以家電政策逐漸退出的2012年為基數(shù)桑寨，給予個(gè)位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)，2017冷年內(nèi)銷突破8000萬(wàn)臺(tái)也僅對(duì)應(yīng)7%的復(fù)合增長(zhǎng)忿檩，考慮到空調(diào)行業(yè)本身的成長(zhǎng)性西疤，這一增速并不難達(dá)到;同時(shí)，在2017年高溫天氣因素的帶動(dòng)下休溶，增速進(jìn)一步提升也符合邏輯代赁。”

  的確，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展兽掰，空調(diào)產(chǎn)業(yè)已然成為一個(gè)甚為成熟的產(chǎn)業(yè)芭碍，所謂天時(shí)地利人和等多維因素共同催生了2017冷年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的大豐收。而伴隨著2017冷年空調(diào)市場(chǎng)勝利收官孽尽，2018年及未來(lái)幾年空調(diào)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)十分受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注窖壕。

  在徐春看來(lái)，關(guān)于空調(diào)行業(yè)的前景杉女，內(nèi)銷方面短期出貨無(wú)憂瞻讽。徐春稱，他的這一論斷主要有三個(gè)支撐點(diǎn)：其一熏挎，家用空調(diào)具有“一戶多機(jī)”屬性速勇，且存在多元應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)比來(lái)看坎拐，飽和情況下空調(diào)內(nèi)銷出貨量至少應(yīng)為冰箱的兩倍烦磁。其二，當(dāng)前空調(diào)渠道庫(kù)存處于低位哼勇，補(bǔ)庫(kù)存動(dòng)能強(qiáng)勁都伪。其三，農(nóng)村地區(qū)空調(diào)消費(fèi)步入快速發(fā)展階段积担。其四陨晶，預(yù)計(jì)期內(nèi)地產(chǎn)交房情況良好帶動(dòng)需求。從長(zhǎng)期來(lái)看帝璧，空調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷長(zhǎng)期空間仍在先誉。這主要基于兩點(diǎn)：一，當(dāng)前我國(guó)空調(diào)保有量聋溜，無(wú)論農(nóng)村還是城市均有較大提升空間谆膳。二，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及以家用中央空調(diào)為代表的高端化消費(fèi)興起帶動(dòng)市場(chǎng)需求上揚(yáng);而在外銷方面撮躁，徐春認(rèn)為漱病，印度及東南亞地區(qū)雖然目前市場(chǎng)規(guī)模尚小，消費(fèi)條件仍不十分成熟把曼，但其潛在市場(chǎng)空間較大杨帽，這為我國(guó)空調(diào)企業(yè)提供了較大的動(dòng)能支撐。

  2018冷年嗤军，在2017冷年8000多萬(wàn)臺(tái)銷量的背景下注盈，空調(diào)產(chǎn)業(yè)又將迎來(lái)多大市場(chǎng)規(guī)模?徐春稱，據(jù)預(yù)測(cè)空調(diào)飽和更新量為1.2億臺(tái)叙赚，參照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)老客，目前空調(diào)8000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模實(shí)際上離飽和更新量還有一段距離僚饭。因此，他預(yù)計(jì)胧砰，2018冷年空調(diào)產(chǎn)業(yè)在城市市場(chǎng)可能不會(huì)出現(xiàn)特別快的增長(zhǎng)鳍鸵，但農(nóng)村地區(qū)增速將高于城市地區(qū)∥炯洌總體來(lái)看偿乖，受產(chǎn)品均價(jià)提升、原材料成本下降等因素影響哲嘲，2018冷年空調(diào)市場(chǎng)量的增速與2017冷年相比將放緩贪薪，但整體仍較為樂(lè)觀。

  “目前中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)不需要擔(dān)憂眠副。第一画切，終端需求還是比大家想的要好。第二侦啸，整個(gè)渠道庫(kù)存處于一個(gè)相對(duì)偏低的水平槽唾。這是決定未來(lái)市場(chǎng)的關(guān)鍵。”徐春表示光涂。

  農(nóng)村市場(chǎng)激活是峰值攀高關(guān)鍵鑰匙

  當(dāng)國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量在2017冷年達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)層級(jí)后庞萍，關(guān)于我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中長(zhǎng)期峰值將“登頂”哪座“高峰”業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了分歧。

  產(chǎn)業(yè)在線董事長(zhǎng)楊潔認(rèn)為忘闻，無(wú)論是站在2017冷年的歷史高點(diǎn)钝计，還是退回到15年的長(zhǎng)周期，空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模正向增長(zhǎng)趨勢(shì)是真實(shí)而明確的齐佳。整體來(lái)看私恬，空調(diào)的制造是集中生產(chǎn)全球營(yíng)銷的，而在整個(gè)全球空調(diào)的生產(chǎn)制造中中國(guó)占據(jù)了78%的體量炼吴。也就是說(shuō)本鸣，我國(guó)龐大的空調(diào)制造規(guī)模為我們的空調(diào)出口創(chuàng)造了條件。因此硅蹦，楊潔稱荣德，從中長(zhǎng)期來(lái)看，其對(duì)我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度童芹，但是不排除短期會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)涮瞻。

  “對(duì)比來(lái)看，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)銷的增長(zhǎng)動(dòng)力相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更強(qiáng)勁假褪。而從產(chǎn)品維度來(lái)看署咽，將出現(xiàn)差異化的發(fā)展機(jī)遇。”楊潔稱生音，我國(guó)家用空調(diào)未來(lái)還將持續(xù)增長(zhǎng)宁否，中長(zhǎng)期峰值“一個(gè)億”的目標(biāo)可以去挑戰(zhàn)窒升，但是企業(yè)在產(chǎn)能擴(kuò)充過(guò)程中仍需謹(jǐn)慎。而在中央空調(diào)方面家淤，楊潔表示异剥，應(yīng)把握住PPP項(xiàng)目推進(jìn)等帶來(lái)的新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

  關(guān)于峰值的預(yù)估絮重，海信空調(diào)總經(jīng)理王云利也持同樣觀點(diǎn)。他認(rèn)為歹苦，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中長(zhǎng)期峰值9000萬(wàn)臺(tái)以上沒(méi)有問(wèn)題青伤，破億可期，但是對(duì)于中長(zhǎng)期峰值將達(dá)到1.2億臺(tái)的量其持謹(jǐn)慎態(tài)度殴瘦。

  中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示狠角，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年農(nóng)村百戶空調(diào)擁有量為47.6臺(tái)蚪腋，城鎮(zhèn)每百戶擁有量為123臺(tái)丰歌，如果農(nóng)村每百戶空調(diào)擁有量達(dá)到城市居民擁有量水平，那么農(nóng)村市場(chǎng)將新增一億多臺(tái)市場(chǎng)空間屉凯。

  如何把農(nóng)村市場(chǎng)這一億多臺(tái)的需求量激活?王雷認(rèn)為立帖，觸發(fā)點(diǎn)在天氣，推動(dòng)點(diǎn)在電商悠砚。“今年夏天空調(diào)市場(chǎng)這么大的量晓勇，很大程度上是農(nóng)村市場(chǎng)這部分沒(méi)有普及的空白市場(chǎng)被激活了。同時(shí)灌旧，電商下沉也加速了農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)的普及绑咱。另外，國(guó)家惠農(nóng)政策解決了農(nóng)民的后顧之憂枢泰，使農(nóng)村市場(chǎng)購(gòu)買力更強(qiáng)描融。”而在城市市場(chǎng)，王雷稱衡蚂，今年城市市場(chǎng)表現(xiàn)好窿克，得益于空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上不斷滿足了細(xì)分市場(chǎng)的需求，差異化給了消費(fèi)者換新的動(dòng)力讳窟，同時(shí)技術(shù)進(jìn)步也刺激了消費(fèi)者進(jìn)行換新让歼。”

  “1.2億臺(tái)是保底，可能會(huì)達(dá)1.5億臺(tái)或更高丽啡。”奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠給出了一個(gè)較為樂(lè)觀的估值谋右。對(duì)于做出這一高估值的支撐要素，他表示：“現(xiàn)在的購(gòu)買場(chǎng)景發(fā)生了巨大變化补箍。以前市場(chǎng)存在很多信息不對(duì)稱問(wèn)題改执，特別是農(nóng)村市場(chǎng)啸蜜，而現(xiàn)在電商快速對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行普及，增加了服務(wù)等的便利性辈挂，使農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知越來(lái)越強(qiáng)衬横，這將加速三四級(jí)市場(chǎng)空調(diào)的需求。”同時(shí)终蒂，冷泠也表示蜂林，當(dāng)前用戶很多痛點(diǎn)還沒(méi)有得到根本解決，如空調(diào)最大的問(wèn)題——易清洗問(wèn)題拇泣，企業(yè)需要聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)升級(jí)噪叙。

  眾所周知，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況與市場(chǎng)保有量是影響空調(diào)規(guī)模的兩大重要因素霉翔。揚(yáng)子空調(diào)董事長(zhǎng)曾曉程稱睁蕾，當(dāng)前我國(guó)居民空調(diào)保有量還較低，從長(zhǎng)周期來(lái)看债朵，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)中長(zhǎng)期峰值可能會(huì)高于1.5億臺(tái)子眶，但是從中短周期來(lái)看，還是會(huì)出現(xiàn)一些波動(dòng)序芦。

  2020年我國(guó)空調(diào)線上渠道占比預(yù)測(cè)

  2017冷年臭杰，空調(diào)產(chǎn)業(yè)線上市場(chǎng)高速發(fā)展，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大芝加。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)硅卢，2017冷年，線上空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別為1646萬(wàn)臺(tái)和456億元藏杖，增速分別高達(dá)87.4%和111.2%将塑，線上空調(diào)占整體市場(chǎng)的零售量和零售額份額分別達(dá)到29.5%和23.9%。

  關(guān)于我國(guó)到2020年蝌麸，線上渠道空調(diào)銷量占比情況点寥，多家主流空調(diào)企業(yè)發(fā)表了各自的看法，雖然給出的估值不盡相同来吩，但是無(wú)一例外都表示空調(diào)線上渠道占比還將繼續(xù)上揚(yáng)敢辩。

  “從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，2017冷年空調(diào)線上渠道在整體市場(chǎng)中占比超過(guò)20%弟疆，增幅是所有渠道中最快的戚长。”王云利認(rèn)為，到2020年怠苔，空調(diào)線上渠道占比提升到40%左右是比較合理的同廉。同時(shí)，他也提到，產(chǎn)品體驗(yàn)等因素制約線上渠道發(fā)展迫肖，但是未來(lái)隨著線上線下渠道的融合锅劝，二者之間的邊界可能會(huì)逐漸模糊。

  2017冷年蟆湖，奧克斯是空調(diào)市場(chǎng)中尤為亮眼的一抹色彩故爵，創(chuàng)下了內(nèi)銷出貨增長(zhǎng)率、外銷出貨增長(zhǎng)率隅津、電商銷量三項(xiàng)第一的佳績(jī)诬垂。展望2020年空調(diào)市場(chǎng)線上渠道占比，冷泠預(yù)測(cè)線上渠道將占據(jù)整體市場(chǎng)60%以上的比重饥瓷。為何會(huì)給出如此高的預(yù)測(cè)?冷泠表示剥纷，線上渠道有兩大優(yōu)勢(shì)是線下無(wú)法比擬的：第一，購(gòu)買便利性呢铆。第二，價(jià)格透明蹲缠。至于線上渠道相對(duì)線下體驗(yàn)處于弱勢(shì)的問(wèn)題棺克，他認(rèn)為，安裝屬性不應(yīng)該是制約空調(diào)線上渠道發(fā)展的因素线定，其實(shí)對(duì)空調(diào)的發(fā)展影響比較大的是物流屬性娜谊，特別是旺季經(jīng)營(yíng)爆發(fā)的時(shí)候，但近年來(lái)由于電商快速的物流通路斤讥，空調(diào)對(duì)傳統(tǒng)渠道的依賴性在降低纱皆。冷泠認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是VR技術(shù)的發(fā)展芭商，未來(lái)空調(diào)線上渠道占比達(dá)到80%是具備可能性的派草。

  “線上線下比的是效率，未來(lái)線下渠道的效率提升如何還是一個(gè)未知數(shù)铛楣，但是我認(rèn)為電商會(huì)有一個(gè)比較快的發(fā)展是肯定的近迁，只不過(guò)未來(lái)仍然充滿變數(shù)。”曾曉程對(duì)這一議題作結(jié)時(shí)如是說(shuō)道簸州。